2025年3月6日，华润雪花啤酒与歪马送酒在北京华润大厦举行战略合作签约仪式，双方高层领导齐聚一堂，正式签署25年华润雪花X歪马送酒平台T2T战略合作协议。此次合作聚焦产品升级、渠道营销与深度定制化创新，旨在通过资源整合与技术协同，为广大购买的人提供更优质、更便捷的啤酒体验，同时推动行业向高端化、个性化方向发展。

  华润雪花始终以“引领商业进步，共创美好生活”为使命，此次合作将重点推进产品结构优化与品质升级。双方将联合开发适配即时零售场景的特色产品，并依托华润雪花成熟的技术，确保产品从生产到配送全程保持最佳口感。此外，华润雪花还将引入高端线产品，通过歪马送酒的精准渠道覆盖，满足消费者对品质与场景化消费的双重需求

  随着消费习惯向“即买即饮”转变，即时零售成为啤酒行业增长的关键赛道。华润雪花与歪马送酒的战略合作，正是对这一趋势的深度响应。双方将重点布局歪马送酒平台，通过优化供给数据、提升高端产品覆盖率，强化在酒水专营店、闪电仓等新渠道的竞争力。华润啤酒（控股）有限公司总裁赵春武表示：“歪马送酒的即时履约能力与用户洞察经验，将为雪花拓展年轻消费群体提供有力支持。”

  为深化合作，双方宣布成立联合项目组，专注于定制品开发与场景化营销。该项目将整合华润雪花的产品研发能力与歪马送酒的渠道运营经验，探索电竞、露营、夜市等场景的定制化产品与服务，进一步强化品牌与用户的情感联结。

  华润啤酒（控股）有限公司总裁赵春武表示：“此次合作是华润雪花在即时零售领域探索新方向的重要一步。我们期待与歪马送酒携手，深挖人群价值，深度定制产品，为消费者创造更多价值。”美团歪马送酒总经理程明亦强调：“双方将共同推动啤酒行业加强数字化运营转型，深度洞察消费者不同场景化需求，与品牌加速产品研发，进而更好地满足消费者更多元的酒类需求。

  未来，华润雪花与歪马送酒将依托战略合作，持续释放“1+12”的协同效应，为消费者带来更丰富的产品选择与更优质的消费体验，同时引领行业在高端化、场景化、定制化道路上迈向新高度。

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